Progettare eventi oggi non significa più solo organizzare spazi e calendari, ma costruire esperienze complesse in cui convivono fisico e digitale, contenuti, relazioni e strategia. È su questa visione che si fonda il Master in Events & Digital Management di ITS Academy Turismo Veneto, avviato a ottobre 2025 per formare professionisti capaci di operare nel settore fieristico, congressuale e degli eventi.
All’interno del percorso, il coinvolgimento diretto delle imprese rappresenta un elemento chiave. Tra queste, Veronafiere – tra i principali operatori fieristici a livello nazionale e internazionale – porta in aula competenze, casi reali e un punto di vista concreto sulle dinamiche del mercato.
Dall’aula al progetto: come si formano i professionisti degli eventi
Durante l’unità formativa dedicata, gli studenti sono stati chiamati a lavorare su una challenge progettuale: ideare nuovi eventi, servizi o format innovativi rivolti a operatori e visitatori. Un esercizio che riflette le reali esigenze del settore, dove creatività, sostenibilità economica e capacità di gestione devono dialogare in modo efficace.
Il lavoro si è concentrato su aspetti centrali della professione:
- progettazione di format esperienziali
- comunicazione e marketing degli eventi
- gestione di spazi fieristici e congressuali
- integrazione di soluzioni digitali e tecnologie
Studiare eventi oggi: competenze ibride e visione strategica
Nel contesto attuale, studiare eventi significa sviluppare competenze trasversali: dalla gestione operativa alla strategia, dalla comunicazione alla relazione con stakeholder e territori. Significa anche saper leggere i cambiamenti del settore, sempre più orientato verso format ibridi, sostenibilità e valorizzazione delle destinazioni.
Il modello ITS si inserisce proprio in questa evoluzione, proponendo una formazione pratica e orientata al lavoro, in cui il contributo delle aziende non è accessorio ma strutturale.
Un modello di alta formazione connesso alle imprese
La collaborazione con realtà come Veronafiere testimonia il valore di un approccio formativo basato sull’integrazione tra aula e mercato. Gli studenti non si limitano ad apprendere strumenti, ma sono messi nelle condizioni di applicarli su casi concreti, sviluppando competenze immediatamente spendibili nel mondo del lavoro.
Un percorso che prepara figure in grado di gestire eventi, spazi e destinazioni con uno sguardo contemporaneo, in linea con le trasformazioni del settore turistico e dell’hospitality.
